产业机遇

•  中国儿童商品类多以中低端、贴牌生产为主,但正在逐渐走向品牌化、智能化的发展趋势。

•  目前除游乐设施设备、童车等个别商品外,大多产销集群并没有专门以儿童为主题,基本融入大品类的生产基地、小商品类及批发市场里。

•  流通渠道多以综合性的批发市场、商贸城等为主,或者一、二级代理商在城市办展会的形式。直销、直供、互联网流通开始兴起。

•  儿童游乐设施设备市场需求庞大,主要集群还是集中在广东等地。

•  儿童家具、童车、玩具等,出现专注儿童成长的研发、生产、销售一体化基地。

中 国 儿 童 产 业 的 战 略 机 遇 期 , 十 五 年 黄 金 发 展 期

过去10年,儿童产业的持续高增长

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2 0 1 5 年 底 的 二 胎 政 策 将 带 来 儿 童 产 业 的 井 喷

中国公布了二胎政策,启动了压制接近30年的生育愿望,儿童产业将引来一轮15年的高增长机遇期。

儿 童 产 业 的 模 式 及 消 费 升 级

经 过 多 年 的 发 展 , 儿 童 产 业 已 经 形 成 了 零 售 、 教 育 、 娱 乐 、 科 技 、 文 化 为 基 础 的 多 元 化 局 面 。

整 个 行 业 已 经 进 入 了 升 级 换 代 的 第 二 个 阶 段 。 大 量 传 统 项 目 的 升 级 将 给 市 场 带 来 无 限 机 会 。

中国第四波婴儿潮催生儿童产业十五年机遇期

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中国儿童产业造就超4.5万亿消费规模,未来5年儿童消费年增速有望突破20% 中国儿童年花费金额自2008年以来平均年增长率超过12%

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2008年至2015年中国城市儿童支出占家庭支出比例从23%增长到35%;未来5年儿童消费总额年增速有望突破20%。

2008年至2015年中国儿童(含农村市场)年消费额从10380元增长到16394元,平均年增长率超过12%,主要增幅在儿童 教育及儿童娱乐方面。

中国儿童年花费金额超过20000元的接近四成;中国城市儿童年花费及支出金额占中国儿童消费总比例的74.5%。

9 0 后 家 长 将 引 发 一 场 儿 童 消 费 大 升 级 , 儿 童 产 业 将 迎 来 最 大 市 场 拐 点

内容90后家长
经济情况生 活 环 境 优 越 、 家 庭 物 质 生 活 丰 腴 , 愿 意 为 了 所 向 往 的 目 标 努 力 奋 斗。
生活状态大 多 数 是 独 生 子 女 , 互 联 网 原 住 民 , 一 部 分 9 0 后 已 踏 入 社 会 结 婚 生 子 阶 段, 一 部 分 9 0 后 尚 处 学 业 阶 段。
育儿态度注 重 家 庭 氛 围 、 关 注 孩 子 心 灵 快 乐 、 维 护 孩 子 尊 严 、 相 信 孩 子 自 主 能 力 、 给 予 充 足 的 玩 耍 时 间 、 与 孩 子 共 同 成 长 、 与 孩 子 平 等 沟 通 、 尊 重 孩 子 。
群体价值观追 求 自 由 、 个 性 张 扬 、 颠 覆 、 热 衷 社 交 分 享 。
价格敏感度为 喜 欢 而 买 单 、 价 格 敏 感 度 较 低 、 易 冲 动 消 费 。
用户洞察他 们 出 生 于 网 络 时 代 , 对 以 网 络 为 主 的 新 媒 体 非 常 熟 悉 , 依 赖 性 强 , 热 衷 于 网 络 消 费 , 认 为 网 络 是 最 精 明 和 专 业 的 消 费 平 台 。 强 调 个 性 化 , 思 想 独 立 , 追 求 自 我 , 拥 有 超 前 的 消 费 观 念 。

机 会 导 出 :

9 0 后 家 长 对 育 儿 是 更 有 态 度 的 一 代 。

9 0 后 家 长 对 亲 子 参 与 比 8 0 后 家 长 需 求 更 强 烈。

9 0 后 家 长 对 简 单 游 乐 项 目 兴 趣 度 下 降 , 对 寓 教 于 乐 的 项 目 更 感 兴 趣。

9 0 后 家 长 对 儿 童 消 费 价 格 敏 感 度 不 高 , 对 体 验 感 受 关 注 度 更 高 。

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